【饮品】霸王茶姬2025赴美拓店直面海外扩张多重应战

  近来，霸王茶姬方案于2025年春季进军美国商场，第一批门店将落户加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市，其间尔湾市将成为其美国总部所在地。尔湾市亚裔人口密布，特别是华裔占比高达三分之一，为霸王茶姬供给了杰出的商场根底。自2023年7月起，霸王茶姬已在美国组成超越20人的团队，由原马来西亚事务负责人Jack Chong领导。马来西亚是霸王茶姬海外事务最老练的区域，具有超越100家门店。

  《快消品》了解到，霸王茶姬原方案2024年末前在美国开店，但因供应链等杂乱要素，首店开业方案推延至2025年第一季度。相较于海外喜茶经过改变上架产品的办法来躲避质料缺少问题，霸王茶姬则挑选先以直营形式跑通单店模型，再逐渐敞开加盟的办法应对供应链问题。此外，在海外扩张过程中，霸王茶姬还面对着选址、装饰、更缓慢的商业节奏、更严厉的商业规矩和更长的出资报答周期等困难。以喜茶为例，其在美国的加盟成本是国内的7倍，单杯饮品价格是国内的3倍，回本周期较长。

  霸王茶姬不只着眼于在海外开设门店，更立志于在海外商场建立有必定的影响力的品牌形象，2022年4月，霸王茶姬宣告羽毛球名将、马来西亚拿督威拉李宗伟成为其马来西亚区域的品牌代言人。之后霸王茶姬与马来西亚国宝级锡器品牌皇家雪兰莪携手协作，联名推出了特征周边杯，这一战略在国内商场取得成功后，也被成功复制到其他海外商场。

  虽然面对许多应战，但霸王茶姬仍看好美国商场的潜力。据IBISWorld数据，2023年美国奶茶店数量到达6635家，职业营收规划估计到达26亿美元，曩昔5年年复合增长率到达9.1%。

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